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Luca de Simone
Un anno positivo il
2010 per le Terme di Montecatini, nonostante i tempi di
crisi e l'andamento ancora incerto del mercato turistico.
«La società Terme di Montecatini - come afferma
l'amministratore unico Paola Paganelli - ha chiuso l'anno
2010 con il fatturato termale in deciso aumento rispetto
all'anno precedente. Tutte le tipologie di prodotto termale,
sia per il comparto terapeutico che per quello ludico e del
benessere, hanno registrato percentuali di crescita:
- Cura idropinica +2%
- Fangoterapia + 8%
- Cure inalatorie +4%
- Balneoterapia + 6%
- Massaggi + 25%
- Palestra + 28%
- Centro Benessere + 12%
- Piscina termale + 55%
 Per
quanto riguarda le modalità di acquisto, a pagamento
o in convenzione con il Servizio Sanitario Nazionale,
è interessante notare che gli aumenti maggiori sono
stati registrati dai clienti paganti (+19% fatturato) mentre
i convenzionati sono sì aumentati ma in percentuale
contenuta (+2%). Questi dati sembrerebbero dimostrare che
finalmente la Società Terme inizia a proporre sul
mercato una tipologia di trattamenti apprezzata anche
dall'utenza che paga interamente il servizio e pertanto
manifesta aspettative più elevate in termini di
qualità.
Nell'ottica di questa strategia di rilancio e rinnovamento,
l'apertura delle Terme Redi, primo stabilimento
ristrutturato nella realizzazione del Piano Industriale, ha
avuto un ruolo fondamentale. L'andamento del fatturato
testimonia che i clienti hanno apprezzato i nuovissimi
locali dedicati alla riabilitazione in piscina termale, alla
fangoterapia, alla balneoterapia ed alle cure
inalatorie.
Il mese di gennaio - prosegue Paganelli - ha avuto un ottimo
inizio, soprattutto grazie alla sempre maggiore
frequentazione delle Redi da parte dell'utenza locale, segno
che andare alle terme sta diventando un'abitudine sempre
più diffusa anche nella vita di tutti i giorni.
Il trend positivo registrato è soprattutto la riprova
del fatto che la campagna di comunicazione del 2010,
organizzata in collaborazione con i vari attori del
territorio (Provincia, Comune, CCIA, APT, Convention Bureau,
Apam, Pistoia Turismo, Unim), ha raggiunto gli obiettivi
prefissati. E' questa dunque un'ulteriore occasione per
ringraziare pubblicamente tutti i partner che hanno creduto
e reso possibile, ognuno per la propria quota-parte, la
realizzazione della campagna.
In considerazione di questi risultati, la Società
Terme - conclude Paganelli - sta completando la definizione
dei progetti promozionali 2011, con l'obiettivo di ripetere
l'esperienza di collaborazione con tutti i protagonisti
dell'economia turistica che saranno presto chiamati ad una
comune progettualità di azione».
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